Die Generation der Millennials ist im Boom der Fast Fashion aufgewachsen. Allerdings entsteht dadurch viel Abfall. Die Fast-Fashion-Branche geht noch weiter voran, indem sie Mikrotrends verfolgt und soziale Medien nutzt. Wenn man von den Menschenrechtsverletzungen und den negativen Umweltauswirkungen der Fast-Fashion-Branche erfährt, kann man leicht sagen, dass man sie aufgeben wird. Aber wenn Tiktok und Instagram Ihnen einen Link zu dem weißen Crop-Top geben, nach dem Sie überall gesucht haben, und es nur 4,99 US-Dollar kostet, dann ist es leicht zu glauben, dass ein kleiner Kauf hier oder da keine Wirkung erzielen wird.
Denken Sie daran, dass jeder Dollar, den Sie ausgeben, in etwas fließen sollte, das Sie unterstützen. Verbraucher können den Fast-Fashion-Trends entgegenwirken, indem sie achtsam einkaufen, auf Kleidung achten, weniger, dafür aber von besserer Qualität kaufen, nur das Nötigste oder Dringendste kaufen und weniger Stücke besitzen, die zu ihren unverzichtbaren Kleidungsstücken werden.
WAS IST FAST FASHION?
Unter Fast Fashion versteht man die Praxis, Kleidung in rasantem Tempo, oft innerhalb von Wochen oder Monaten, herzustellen und sie günstig zu verkaufen. Bei diesem Prozess werden in der Regel Designs von Designern, Prominenten und in sozialen Medien populären Trends kopiert.
Das Konzept der Fast Fashion geht auf das frühe 20. Jahrhundert zurück, als der amerikanische Unternehmer Abraham & Straus unter dem Slogan „Made to Order“ mit der Produktion von Konfektionskleidung begann. In den 1950er Jahren führten japanische Unternehmen wie Uniqlo und Gap Inc. ähnliche Konzepte ein, und heute verkaufen die meisten großen Einzelhändler Fast-Fashion-Produkte online. Da soziale Medien heute ein zentraler Bestandteil der modernen Gesellschaft sind und das Online-Image ein allgemeiner Fokus der Prüfung ist, ist es leicht zu erkennen, wie schnelle Mode zu unserer Norm geworden ist.
SO ERKENNEN SIE EINE FAST FASHION-MARKE
Fast-Fashion-Marken sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden und bieten Verbrauchern eine schnelle Möglichkeit, ihre Garderobe aufzupeppen. Aber was genau unterscheidet eine Fast-Fashion-Marke von anderen? Und wie unterscheidet man einander? Hier sind einige der wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten:
Tausende Stile, die alle aktuellen Trends abdecken. Fast-Fashion-Marken bieten Tausende von Artikeln an, von Kleidern über Jeans bis hin zu Mänteln. Sie neigen dazu, ihre Kollektionen häufig zu wechseln, sodass es immer etwas Neues auszuprobieren gibt.
Kurze Bearbeitungszeiten. Modehäuser wie H&M und Forever 21 veröffentlichen neue Kollektionen innerhalb weniger Wochen, nachdem sie auf dem Laufsteg oder in Promi-Magazinen gesehen wurden. Dadurch können Kunden die neuesten Looks fast sofort sehen.
Herstellungsbedingungen. Viele Fast-Fashion-Unternehmen beziehen ihre Produkte aus Ländern mit günstigen Arbeitskosten. Dies kann dazu führen, dass die Arbeitsbedingungen nicht ideal sind, die Arbeitnehmer schlecht bezahlt werden und kaum oder gar keine Rechte haben. Dies ermöglicht es Fast-Fashion-Unternehmen, die Preise niedrig zu halten.
Begrenzte Mengen. Fast-Fashion-Marken neigen dazu, viele Artikel zu verkaufen, jedoch jeweils kleine Mengen, um sicherzustellen, dass sie über genügend Lagerbestände verfügen, um die Nachfrage zu decken. Wenn der Vorrat aufgebraucht ist, können Kunden ihn nicht mehr kaufen.
Geringe Qualitätskontrolle. Fast-Fashion-Marken verlassen sich stark auf die Auslagerung der Produktion an Fabriken auf der ganzen Welt. Dies bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass sie die produzierte Arbeit inspizieren. Billig hergestellte Kleidung sieht tendenziell auch billiger aus, dünnes Material, lose Fäden und offene Nähte sind nur einige Beispiele.
Komplexe Lieferketten. Fast-Fashion-Marken verfügen oft über komplexe Lieferketten, die es schwierig machen, einzelne Kleidungsstücke und Materialien in einen bestimmten Teil der Welt zurückzuverfolgen. Auf dem Etikett können mehrere Länder aufgeführt sein, und bei Fast-Fashion-Unternehmen handelt es sich bei diesen Gebieten allesamt um ärmere Länder mit billigen Arbeitskräften. Selbst für das Unternehmen selbst kann es äußerst schwierig sein, herauszufinden, woher ein Produkt stammt und ob es fair hergestellt wurde.
Wie ändern Sie also Ihre Denkweise weg von Fast Fashion und hin zu ethischerer und nachhaltigerer Mode? Wir haben 5 Schritte zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Slow-Fashion-Reise beginnen können:
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KAUFEN SIE ACHTSAM
Die Modebranche als Ganzes ist derzeit eine der umweltschädlichsten Industrien der Welt und trägt zum Klimawandel, Wasserverschmutzung, Luftverschmutzung, Entwaldung, Bodenerosion und vielen anderen Umweltproblemen bei . Auch die Fast-Fashion-Branche geht ausbeuterisch gegenüber Arbeitnehmern vor und geht oft mit unethischen Praktiken einher.
In den letzten Jahren hat die Modebranche jedoch Fortschritte in Richtung Nachhaltigkeit und Ethik gemacht, wobei kleine Marken den Weg weisen. Dieser achtsame Konsum ist auf das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die Umwelt und soziale Verantwortung zurückzuführen. Verbraucher wollen Unternehmen unterstützen, die Menschen fair und verantwortungsbewusst behandeln; Sie wollen keine Produkte kaufen, die andere ausbeuten.
Als Verbraucher können Sie zur Förderung sozial verantwortlicher Mode beitragen, indem Sie bei Marken einkaufen, die Qualitätsprodukte herstellen und gleichzeitig ihre Mitarbeiter gut behandeln. Sie können Einzelhändler auch dazu ermutigen, nachhaltigere und ethischere Modemarken zu führen . Allein dadurch, dass Sie Nachfrage schaffen und Ihre Fürsorge zeigen, machen Sie bereits einen Unterschied!
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Kümmern Sie sich um Ihre Kleidung
Eine Sache, die den meisten Menschen nicht bewusst ist, ist, dass sich ihre Kleidung tatsächlich abnutzen könnte. Kleidung kann mit der Zeit abgenutzt werden und ausbleichen, insbesondere wenn sie nicht richtig gepflegt wird. Dies kann dazu führen, dass viel Geld für den Austausch von Gegenständen ausgegeben wird, anstatt sie nur in gutem Zustand zu halten.
Obwohl es ziemlich einfach erscheinen mag, kann die Pflege der Kleidung, die Sie lieben, viel bewirken. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Kleidung in gutem Zustand zu halten: Waschen Sie sie in kaltem Wasser mit sanften Naturprodukten wie umweltfreundlichen Reinigungsmitteln, bügeln Sie sie richtig und hängen Sie sie ordentlich auf.
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KAUFEN SIE BESSERE QUALITÄT
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Kleiderschrank nicht mit Fast-Fashion-Kleidung gefüllt ist, besteht darin, intelligent einzukaufen und bessere, langlebigere und qualitativ hochwertigere Artikel zu kaufen. Bei der Kaufentscheidung sind viele Faktoren zu berücksichtigen, darunter Stoffart und -gewicht, Konstruktion, Größe, Farbe, Schnitt, Preis, Marke, Saisonalität und Haltbarkeit . Wenn Sie bei jedem Kauf die für Sie wichtigen Faktoren priorisieren, können Sie auf lange Sicht tatsächlich Geld sparen.
Das Sparen für den besonderen Mantel oder Badeanzug , von dem Sie wissen, dass Sie ihn sich schon seit Ewigkeiten gewünscht haben, für den Sie aber nie den richtigen Zeitpunkt gefunden haben, um ihn zu kaufen, kann ein Stück zu etwas ganz Besonderem machen. Es ist kein Zufall, dass die Unternehmen, die die zeitlosesten Stücke mit größter Sorgfalt herstellen, auch Wert darauf legen, dass diese Stücke lange halten!
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SPAREND EINKAUFEN
Wir alle haben unsere Modeschwächen; Herauszufinden, was Ihres ist, ist ein guter erster Schritt, um Fast Fashion zu vermeiden. Was sind die Gründe, warum Sie ein Kleidungsstück kaufen? Sind Sie motiviert durch soziale Medien, Modelle, Verkäufe, gute Preise, Trends? Es ist leicht, anfällig für einen dieser Faktoren zu sein und völlig darauf zu verzichten, hochwertigere Teile zu kaufen, die länger halten und auf lange Sicht weniger kosten. Nehmen Sie sich etwas Zeit, darüber nachzudenken, warum Sie kaufen, was Sie kaufen und wo Ihre Schwächen liegen. Entwickeln Sie dann einen Weg, mit dieser Schwäche umzugehen und sie abzumildern. Nur Kleidungsstücke zu kaufen, die Sie wirklich wollen und brauchen, ist ein langer Weg.
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WENIGER EIGEN
Ein voller Kleiderschrank kann aufregend sein, aber meistens ist er auch überwältigend. Allerdings ist das Reduzieren und der Besitz weniger viel leichter gesagt als getan, insbesondere für diejenigen unter uns, die unsere Modeoptionen lieben. Ein Tipp, um auf den richtigen Weg zu kommen, wäre, eine Bestandsaufnahme aller Dinge zu führen, die Sie besitzen. Auch wenn dies schwierig ist, kann es je nachdem, wie viel Sie haben, eine visuelle Bestandsaufnahme sein, die angenehm anzusehen ist, oder eine mentale Bestandsaufnahme, die Sie beim Kauf von Artikeln im Hinterkopf behalten sollten. Oft greifen Sie nur zu einer Ihrer vier schwarzen Jeans – wenn das der Fall ist, brauchen Sie dann wirklich vier Paar oder könnte jemand anderes sie häufiger gebrauchen?
Die Erstellung einer Bestandsaufnahme hilft Ihnen zu erkennen, wo Ihre Schwächen liegen und wie viele ähnliche Kleidungsstücke Sie haben, die Sie möglicherweise nicht wirklich benötigen, oder erinnert Sie daran, dass Sie bereits einen süßen schwarzen Bikini haben, den Sie ständig tragen, sodass kein Bedarf besteht noch eins zu kaufen. Wenn Sie eine Bestandsaufnahme führen, können Sie auch sehen, wie viel Sie für Fast Fashion ausgeben und wie viele Fast Fashion-Artikel Sie haben. Wie lange halten sie bei dir? Wie oft tragen Sie diese Stücke? Sie können sogar mit einem Freund eine Bestandsaufnahme machen oder den Kleiderschrank wechseln und gegenseitig eine Bestandsaufnahme der Kleidung machen – es kann viel mehr Spaß machen, den Kleiderschrank eines anderen zu durchsuchen! Nur ein paar Stücke zu besitzen, die zu den Grundbestandteilen Ihrer Garderobe gehören, kann auch Wunder für Ihren Seelenfrieden bewirken – weniger kann mehr sein .
Wenn Sie sich das nächste Mal ein Shein-Probiervideo ansehen oder darüber nachdenken, nur einen billigen Rock von einer Fast-Fashion-Marke zu kaufen, denken Sie daran, dass es zu all dem eine viel bessere Alternative gibt – für Sie und für den Planeten. Es gibt viele Unternehmen, die Sorgfalt und Mühe in ihre Designs und Materialien stecken – und lieben, was sie tun! Mit Bedacht einzukaufen, auf die Kleidung zu achten, Qualität und Langlebigkeit im Vordergrund zu haben, nur das zu kaufen, was benötigt wird, und Ihre Garderobe auf das Wesentliche zu beschränken, kann einen großen Unterschied machen. Wenn Sie Geld ausgeben, stimmen Sie mit Ihrem Geldbeutel ab, und es ist wichtig zu wissen, dass Sie durch kleine Änderungen Ihre Wirkung verändern und dabei auch andere positiv beeinflussen.
Headerbild von Karina Tess
Geschrieben von Neesha Basnyat – Nachhaltigkeitsautorin für Koraru
Neesha Basnyat ist eine erfahrene Nachhaltigkeitsautorin und -forscherin, die sich auf Biologie, Nachhaltigkeit, CSR sowie ESG-Analyse und -Berichterstattung spezialisiert hat. Mit einem Bildungshintergrund in Biologie und Umweltwissenschaften und über 6 Jahren Erfahrung im Bereich Nachhaltigkeit liebt Neesha alles, was grün ist, vom Schaufeln von Kompost über die Berechnung von Emissionen bis hin zur Erforschung der besten neuen Standards im Bereich Nachhaltigkeit.
