Las compras sostenibles pueden parecer paradójicas, ya que el consumismo moderno ha estado estrechamente vinculado con prácticas ambientales nocivas. Sin embargo, hay muchas maneras de reducir en gran medida el impacto ambiental al comprar. Ya sea que esté comprando en línea o en la tienda, es importante que sea consciente de usted mismo y de las marcas que desea comprar.
Ser un consumidor consciente, comprar telas y certificaciones sostenibles y encontrar marcas éticas puede tener un enorme impacto positivo. Aunque el número de empresas que son verdaderamente sostenibles es pequeño, existen, ¡y este artículo puede servirte como guía para ayudarte a encontrarlas!
CONSUMIDOR CONSCIENTE
Ser un consumidor consciente puede parecer bastante sencillo, pero hay muchas cosas que considerar. Las empresas facilitan que te atraigan las prendas “imprescindibles”, pero es importante considerar si esa ropa es lo que realmente necesitas y lo que realmente vas a usar. Es importante reflexionar sobre las “necesidades” personales de su guardarropa en lugar de ceder a la presión externa. Algunas buenas preguntas que debe hacerse cuando esté pensando en comprar algo son: ¿Realmente necesito esto? ¿Esta pieza me halaga, me hace sentir bien y me hace sentir cómoda? ¿Estaré deseando usar esto? ¿Tengo ya algo similar en mi armario?
Un consejo útil para que su próximo viaje de compras sea más sostenible es comprar con un propósito. En lugar de ir al centro comercial más cercano sólo para buscar las mejores ofertas o el nuevo bolso de moda que tienen todos tus amigos, intenta hacer una breve lista, mental o física, de las piezas que deseas agregar a tu guardarropa.
Otro consejo para las compras sostenibles es limitar la cantidad de cosas que se compran. Podría resultar útil establecer un presupuesto de gastos. Sin embargo, la mayoría de las empresas sostenibles son más caras. Si tuvieran la opción, la mayoría de la gente elegiría 5 artículos baratos de moda rápida en lugar de 2 artículos sostenibles por el mismo precio. La moda rápida es la práctica de seguir siempre la tendencia más reciente y luego pasar a la siguiente tendencia después de un período de tiempo muy corto. Las empresas se aprovechan de esto vendiendo grandes cantidades de prendas de moda lo más rápido posible. Es importante considerar si la próxima pieza que compre es simplemente moderna o es un verdadero elemento esencial de su guardarropa que puede combinar fácilmente con otras piezas durante un largo período de tiempo. Las piezas atemporales elaboradas mediante prácticas sostenibles son el resultado de la moda lenta. El capitalismo está arraigado en nuestra sociedad y el consumo es un ciclo difícil de romper, pero es de esperar que después de implementar algunos de estos consejos puedas convertirte en un comprador más consciente.
Como si comprar para encontrar la prenda perfecta no fuera suficientemente difícil, algunas empresas escriben eslóganes medioambientales falsos como "verde" o "reciclable" para atraer a más consumidores, cuando en realidad sólo se están aprovechando del aumento de consumidores que Estamos intentando ser más sostenibles. Esta práctica se llama greenwashing y es perjudicial de múltiples maneras. No sólo da una reputación falsamente positiva a la empresa que dice ser sostenible, sino que también le quita atención y socava a las empresas que en realidad se están esforzando por reducir sus emisiones de carbono o reducir los residuos dentro de sus negocios. Entonces, ¿cómo puedes evitarlo? Busque evidencia de prácticas sostenibles, como cualquier certificación de sostenibilidad.
MODA SOSTENIBLE
La moda sostenible incluye muchas facetas diferentes de la sostenibilidad, pero dos de los indicadores más importantes son las certificaciones de sostenibilidad y los tejidos sostenibles. Las marcas de moda circular tienen como objetivo hacer que la cadena de suministro sea circular. Esto significa que todo lo que se fabrica se recicla y se produce poco o ningún desperdicio. Es muy difícil lograr cadenas de suministro completamente circulares, pero hay empresas que están haciendo grandes esfuerzos hacia la circularidad. Las acciones de Koraru hacia la circularidad incluyen cero envases de plástico y un programa de devolución que alentará a los clientes a devolver sus trajes de baño al final de su vida útil para usarlos en la creación de nuevos productos.
En la industria de la moda se utilizan muchos tipos de certificaciones de sostenibilidad para promover las empresas que realmente están haciendo el trabajo. Algunos certificadores incluyen Global Organic Textile Standard (GOTS), B Corp, Bluesign y Responsible Jewellery Council (RJC). Cada certificador tiene criterios únicos y específicos que una empresa debe cumplir para obtener la certificación.
Por ejemplo, TOMS es una famosa empresa de calzado que cuenta con la certificación B Corp. Donan ⅓ de sus ganancias a esfuerzos de base para ayudar a crear un cambio sostenible a nivel local. Para empresas que van más allá, como Katmandú, se aplican múltiples certificaciones; Katmandú tiene certificación B Corp y Bluesign. GingerOrganic es una empresa de higiene femenina que recibió la certificación GOTS por el uso de jengibre y algodón orgánico en productos menstruales que apoyan tanto a las mujeres como al medio ambiente. Hasuna es una empresa de joyería con sede en Tokio, Japón, que ha cumplido con todos los estándares sociales y medioambientales establecidos por el Responsible Jewellery Council (RJC). Hasuna es miembro del RJC desde 2011 y ha renovado su certificación tres veces desde entonces. Las renovaciones de certificaciones son una excelente manera de demostrar el compromiso a largo plazo de una empresa con los objetivos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG).
Cabe señalar que si bien la mayoría de las empresas que cuentan con certificaciones son sustentables, no todas las empresas sustentables cuentan con certificaciones. La investigación de fuentes creíbles es la forma más valiosa de aprender más sobre la empresa a la que le está comprando. Las certificaciones definitivamente pueden ser una buena indicación de los esfuerzos de sustentabilidad de una empresa, pero eso no debería ser lo único que se debe buscar al comprar de manera sustentable. Por ejemplo, SilkGenie es una pequeña empresa que crea envolturas de seda para personas con cabello rizado; Los productos están hechos de seda reciclada y llegan en envases minimalistas que puedes reciclar.
Otra gran parte de la moda sostenible es el uso de tejidos sostenibles. Los tejidos sintéticos son populares en la industria de la moda por diversas razones. Con sus cualidades flexibles y de secado rápido, es una opción obvia para muchas prendas. Las fibras sintéticas más utilizadas en la producción de trajes de baño son la microfibra, el polipropileno y el spandex. Fibras sintéticas como éstas se tejen juntas para fabricar tejidos sintéticos.
El mayor problema de las telas sintéticas es que tienen una base plástica y, cuando se lavan, a menudo arrojan microplásticos al agua. Con el tiempo, esto llega a masas de agua más grandes, como mares, ríos, lagos e, inevitablemente, océanos. Además, si estas fibras sintéticas acaban en vertederos, pueden tardar hasta dos siglos en descomponerse. Y si acaban quemándose, liberan gases extremadamente tóxicos como el cianuro de hidrógeno y el monóxido de carbono. Estos gases contaminan el medio ambiente y dañan aún más la capa de ozono.
Koraru utiliza el innovador tejido ECONYL: nailon regenerado fabricado a partir de residuos que, de otro modo, dañarían el medio ambiente en forma de redes de pesca, residuos plásticos industriales, etc. El nailon regenerado se obtiene de forma responsable y puede ayudar a reducir la huella de carbono de un traje de baño. hasta en un 80%.
MARCAS ÉTICAS
Las empresas podrían haber dado pasos ambientales hacia la sostenibilidad, pero su ética va más allá. Las marcas éticas priorizan las iniciativas ambientales y sociales. Las empresas que tienen una ética sólida probablemente apoyarán y fomentarán la moda lenta. Sus productos se obtendrán de forma responsable y serán transparentes en cuanto a sus prácticas de producción. Incluso pueden ser transparentes sobre sus emisiones de carbono o tener divulgaciones ESG que proporcionen datos adicionales para respaldar sus estadísticas. Empresas como Etsy incluso compensan sus emisiones de carbono en cada pedido para garantizar la neutralidad de carbono. Una vez que hayas reflexionado sobre tus deseos como consumidor y hayas decidido qué artículo comprar, es igual (si no más) importante que te preguntes sobre la empresa a la que estás apoyando directamente con tu compra. ¿Tratan a sus empleados con respeto y ofrecen una compensación justa? ¿Qué pasos están dando hacia una cadena de suministro circular? ¿Donan algún porcentaje de las ganancias para apoyar buenas causas?
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Hay muchas maneras de disminuir el impacto ambiental en futuros viajes de compras. Si no puedes decidir si debes comprar algo o no, simplemente mira la tela de la que está hecho. Las certificaciones sostenibles pueden ser una indicación útil de los esfuerzos medioambientales de una empresa, pero todavía hay muchas empresas sostenibles sin premios que muestren sus esfuerzos.
Puede parecer poco realista, innecesario y llevar mucho tiempo investigar las empresas a las que apoya, pero es mejor comenzar con aquellas a las que compra con más frecuencia. Es su deber como consumidor decidir si su compra está haciendo más bien que mal y asegurarse de que las empresas que apoya sean dignas de su dinero. Piense en el gasto como inversión; Siempre investigarías dónde pones tus inversiones o las experiencias de viaje en las que gastas tu dinero, y la ropa no debe ser tratada de manera diferente. El tiempo que lleva investigar una marca y sus iniciativas ESG o la falta de ellas siempre vale la pena. Las empresas que están impulsadas a promover un cambio ambiental y social positivo tienden a ser empresas más pequeñas que necesitan su apoyo para crecer.
Comprar menos artículos nuevos y, en cambio, más elementos esenciales de tu guardarropa le dará a tu armario más flexibilidad y puede ayudarte a sentirte menos abrumado. Aunque siempre queremos más en este momento, es posible que acabes siendo más feliz si esperas a encontrar una opción más sostenible o simplemente te abstienes de comprar el artículo.
Al comprar con un propósito, investigar y apoyar marcas éticas, podrá comprar con tranquilidad. Incorporar estos consejos a tu vida diaria puede ayudarte a convertirte en un comprador más sostenible, lo que hará que tu experiencia de compra sea más limpia, ecológica y gratificante.
Escrito por Neesha Basnyat - Redactora de sostenibilidad de Koraru
Neesha Basnyat es una escritora e investigadora con experiencia en sostenibilidad que se especializa en análisis e informes de biología, sostenibilidad, RSE y ESG. Con formación académica en Biología y Ciencias Ambientales y más de 6 años de experiencia en el campo de la sostenibilidad, a Neesha le encanta todo lo ecológico, desde palear abono hasta calcular las emisiones o investigar los mejores nuevos estándares en el ámbito de la sostenibilidad.
