Consumare in modo consapevole significa essere coscienti dei propri acquisti e del loro impatto sull'ambiente, sull'economia e sulla nostra società. Un acronimo spesso utilizzato nel mondo degli affari per affrontare questi temi è ESG: Environment, Social, and Governance. Le iniziative ESG sono pratiche etiche che le aziende possono attuare per rendere la loro attività più forte e sostenibile.
Si può diventare consumatori consapevoli informandosi sugli articoli che si acquistano e sui marchi da cui ci si rifornisce più spesso. Tuttavia, è molto più facile a dirsi che a farsi, soprattutto in considerazione del dilagante greenwashing nelle attuali pratiche di marketing. Può essere difficile capire quali aziende si impegnano davvero e quali invece utilizzano il greenwashing per guadagnare di più, senza però impegnarsi a fondo.
Tuttavia, ricordate che ogni piccolo sforzo che fate come consumatori per essere più attenti conta. I piccoli progressi verso un mondo più sostenibile sono comunque progressi nella giusta direzione. È fondamentale tenerlo a mente per superare l'ansia da clima e agire.
Quando trovate un marchio o un'azienda etica, la sua morale sarà idealmente in linea con la vostra e avrà esempi concreti dei cambiamenti che sta facendo per cercare di dare priorità alla sostenibilità. Osservare ciò che un'azienda sta facendo e come si sta comportando in modo consapevole dal punto di vista ambientale, sociale e della governance può aiutarvi a organizzare le vostre priorità e la vostra ricerca!
ESSERE UN CONSUMATORE ATTENTO: L'AMBIENTE
I consumatori attenti all'ambiente evitano il fast fashion, acquistano articoli di seconda mano e portano con sé le proprie borse quando fanno la spesa. La ricerca è l'elemento chiave per prendere una decisione di acquisto intelligente e responsabile. Materiali sostenibili, dichiarazioni e politiche ESG pubbliche e certificazioni di sostenibilità sono ottimi indicatori di un'azienda sostenibile.
EVITARE IL FAST FASHION
Una parte importante del consumo attento all'ambiente consiste nell'evitare il fast fashion. Per fast fashion si intende la pratica delle grandi aziende di produrre enormi quantità di capi di abbigliamento alla moda, realizzati a basso costo, senza alcuna considerazione degli aspetti di sostenibilità. Questi capi di abbigliamento sono prodotti in modo così rapido, frequente ed economico che i consumatori adottano la mentalità che l'acquisto da queste aziende abbia un impatto minimo. Tuttavia, questi capi non sono mai realizzati tenendo conto della sostenibilità e della durata.
L'acquisto di numerosi articoli a basso costo finisce per essere più costoso che se il consumatore investisse in un prodotto più sostenibile e duraturo all'inizio. Ciò si traduce nel sostegno a marchi non etici e nell'aumento dei loro profitti. Un modo semplice per adottare un consumo consapevole nelle proprie abitudini di acquisto è quello di acquistare pezzi senza tempo che saranno indossati frequentemente per un lungo periodo di tempo. Pensate due volte se avete davvero bisogno e intenzione di indossare l'ultimo abito cut-out di marchi fast fashion come Shein e Forever 21.
ACQUISTARE DI SECONDA MANO
I consumatori che vogliono essere più attenti all'ambiente dovrebbero prendere in considerazione l'acquisto di articoli di seconda mano. L'acquisto di articoli di seconda mano riduce la domanda di articoli nuovi. L'acquisto di articoli usati può ridurre significativamente il costo e l'impatto personale e l'impronta di carbonio. Gli articoli usati si trovano nei negozi dell'usato e nei negozi di antiquariato. Se siete contrari all'acquisto di oggetti usati, provate a comprare articoli in un negozio di overstock o in negozi che vendono prodotti provenienti da container e unità di stoccaggio abbandonate. Inoltre, se portate con voi le vostre borse riutilizzabili, potrete anche ridurre la domanda di borse di plastica!
BYOB: PORTA LE TUE BORSE
Portando le proprie borse, è possibile ridurre ulteriormente l'impronta di carbonio quando si fa la spesa. Incorporando le borse riutilizzabili nella vostra routine di spesa, le vostre poche borse avranno un impatto e diminuiranno la domanda di borse di plastica. I sacchetti di plastica finiscono spesso nelle discariche e possono impiegare fino a 1.000 anni per decomporsi. Durante questo processo, rilasciano microplastiche dannose che inquinano ulteriormente l'ambiente. È importante essere consapevoli dei nostri acquisti e degli imballaggi perché possono avere un impatto ambientale di lunga durata.
RICERCARE MARCHI COSCIENZIOSI
I marchi attenti all'ambiente spesso forniscono prove dei loro sforzi sostenibili attraverso i loro materiali, le certificazioni, le iniziative ESG o tutte queste cose. È importante essere consapevoli dei marchi coinvolti nel greenwashing. Il greenwashing si verifica quando le aziende pubblicizzano i loro prodotti con parole d'ordine sulla sostenibilità, come "verde" o "riciclabile", senza alcuna prova o sforzo a sostegno delle loro affermazioni. Questa pratica è molto frustrante per i consumatori che vogliono acquistare in modo sostenibile, perché può essere difficile capire quali aziende vale la pena sostenere.
La ricerca è utile per determinare il vero intento di un'azienda e la sua missione. Il greenwashing è dannoso anche perché indebolisce le aziende che si impegnano davvero per combattere il cambiamento climatico e incorporare pratiche sostenibili. A volte può essere difficile discernere tra le aziende che cercano di capitalizzare le tendenze della "sostenibilità" e quelle che la intendono davvero. La buona notizia è che quando si trova un'azienda veramente sostenibile, è molto probabile che abbia anche pratiche di produzione etiche.
I consumatori dovrebbero cercare articoli prodotti in modo etico, idealmente con materiali ecologici. I materiali sostenibili più comuni sono la canapa, la seta, il cotone biologico e il nostro preferito, l'Econyl, un tipo di nylon rigenerato.
ESSERE UN CONSUMATORE CONSAPEVOLE: IL SOCIALE
L'impatto sociale di ogni articolo acquistato ha una grande importanza, anche se non sempre è chiaro alla cassa. I consumatori dovrebbero sostenere le aziende che trattano bene i loro dipendenti, che sono piccole e locali e che utilizzano materiali di provenienza responsabile.
BENESSERE E CURA DEI DIPENDENTI INTERNI
Gran parte dell'impatto sociale che un'azienda può creare è all'interno dell'azienda stessa. È importante sapere se l'azienda che sostenete tratta i suoi lavoratori in modo equo. Il trattamento equo non si limita al compenso economico, ma comprende anche la felicità, il benessere e le condizioni di lavoro. La maggior parte delle grandi aziende pubblica oggi rapporti che illustrano i loro benefit. La ricerca di politiche aziendali e di benefit come la retribuzione equa, le ferie pagate (magari anche per il volontariato), le politiche sui diritti umani e le iniziative per il benessere possono parlare molto di un'azienda e dei suoi valori.
SOSTENERE LE AZIENDE LOCALI E LE PICCOLE IMPRESE
Sostenere le imprese locali può essere un modo semplice per contribuire a sostenere un'economia sostenibile come consumatore consapevole. Acquistare a livello locale significa non avere costi di trasporto o emissioni inutili o aggiuntive associate al prodotto che si sta acquistando.
MATERIALI DI PROVENIENZA RESPONSABILE
Le aziende di tutti i settori possono avere un enorme impatto sociale anche attraverso la loro catena di approvvigionamento. Come consumatori attenti alla società, è importante essere consapevoli che, se le aziende vendono i loro capi di abbigliamento a prezzi troppo buoni per essere veri, probabilmente è troppo buono per essere vero. Se le aziende possono trarre profitto da quel prezzo, allora il materiale e la manodopera utilizzati per la produzione di quell'abbigliamento sono a buon mercato. Ciò significa che il materiale non è stato realizzato con cura, non è stato fatto per essere durevole e i lavoratori che lo hanno prodotto molto probabilmente non sono stati compensati in modo equo o addirittura sfruttati.
Alla luce di questa nuova prospettiva, pensate ancora che quella camicia da 10 dollari valga la pena? Rifiutarsi di piegare la propria morale per comprare vestiti alla moda a buon mercato può aiutare ad alleviare le comunità vulnerabili. I diritti umani dovrebbero sempre essere una priorità per le aziende. Assicuratevi che i prodotti che acquistate non siano prodotti a spese delle comunità vulnerabili, facendo ricerche prima di acquistare ed evitando i marchi di fast fashion.
ESSERE UN CONSUMATORE CONSAPEVOLE: LA GOVERNANCE
La governance è il sistema e i meccanismi con cui un'organizzazione opera. In termini di sostenibilità, può essere considerata come una misura di responsabilità. Quando le aziende inseriscono misure di responsabilità sostenibile nella loro governance, è un buon segno che stiano cercando di apportare cambiamenti in meglio dall'interno. Due esempi di come le aziende integrano la governance sostenibile sono le politiche interne e le economie circolari.
POLITICA INTERNA
Le politiche interne sono oggetto di molta stampa negativa, perché alcune politiche messe in atto non fanno effettivamente la differenza. Tuttavia, un'azienda con una buona governance si assicura che queste politiche vengano seguite. Molte grandi aziende sono così grandi solo grazie alle pratiche di buona governance adottate fin dall'inizio. E in fin dei conti, la sostenibilità è proprio questo: sostenere.
Il settore privato ha spesso una buona governance perché la sua crescita è in parte guidata da una buona organizzazione, da politiche e da lavoratori entusiasti. Ciò significa che le politiche di equa retribuzione, diritti umani e non discriminazione sono essenziali. Queste aziende devono anche attenersi a tutte le normative locali e federali che possono riguardare o meno questi argomenti. Tuttavia, la maggior parte delle aziende ha politiche proprie. Alcune politiche che tengono conto della sostenibilità sono le politiche di acquisto sostenibile, le politiche di sostenibilità globale, le politiche di donazione, le politiche di benessere, le politiche di trasparenza, le politiche anticorruzione, le politiche anticoncussione e altre ancora. Le informazioni ESG sono un altro modo per le aziende di essere aperte con i loro partner commerciali e i consumatori. Sono già obbligatorie in alcuni Paesi e potrebbero diventarlo presto anche in altri.
ECONOMIA CIRCOLARE
Un modello di economia circolare è quello in cui non si creano rifiuti. In qualità di consumatori consapevoli, dobbiamo acquistare tenendo presente l'intento di questa economia circolare. Possiamo cambiare la nostra mentalità riparando i prodotti danneggiati, quando possibile, invece di acquistarne di nuovi. E quando un prodotto raggiunge la fine della sua vita (si spera molti anni dopo l'acquisto iniziale), prendiamo in considerazione il riciclaggio o l'upcycling dell'articolo.
Il riciclaggio consiste nel suddividere il prodotto in parti più piccole da disperdere in nuovi prodotti o da rendere biodegradabili. L'upcycling consiste nel trasformare l'articolo iniziale in qualcosa di maggior valore. Entrambe queste pratiche riducono i rifiuti e l'inquinamento e favoriscono un'economia più sostenibile. Un'economia completamente circolare può essere estremamente impegnativa, ma ci sono aziende in tutto il mondo e in diversi settori che si sforzano di realizzarla. Una volta che diventa una parte sostenibile della catena di approvvigionamento di un'azienda, si risparmia denaro e si aiuta anche il pianeta.
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Le aziende influenzano l'ambiente, la società e la nostra economia. Il nostro compito di consumatori attenti è quello di trovare e investire in aziende che hanno un impatto positivo su tutti gli aspetti ESG e di sostenibilità. E non è necessario "investire" con grandi capitali; è sufficiente fare un po' di ricerca sulle aziende a cui destinare i propri soldi e acquistare con attenzione.
Il fast fashion può essere difficile da evitare, ma non è impossibile. Il consumo consapevole non si limita all'industria della moda: la consapevolezza è importante per tutti gli aspetti della vita. La conoscenza è potere e una parte importante dell'essere consapevoli consiste nel fare ricerche prima di acquistare impulsivamente qualcosa. Armatevi di ricerche approfondite per evitare di essere manipolati da aziende colpevoli di greenwashing.
È molto più soddisfacente acquistare pezzi durevoli di marchi e aziende di cui ci si sente fieri, piuttosto che pezzi a buon mercato per i quali ci si sente in colpa e che molto probabilmente saranno realizzati a spese di persone vulnerabili. Inoltre, è molto più probabile che questi pezzi diventino difettosi dopo una manciata di indossazioni e che non siano supportati da una politica di soddisfazione. Praticate una maggiore consapevolezza quando si tratta di governance aziendale e di economia circolare. Resistete all'impulso di acquistarne altri e siate invece grati per i vestiti e gli altri oggetti che avete e riparateli.
È facile cadere nella mentalità del "più è meglio", ma potreste essere molto più felici con meno. È meglio investire di più all'inizio e pagare per avere una durata a lungo termine e per sostenere le aziende etiche, piuttosto che acquistare impulsivamente molti articoli a basso costo che non dureranno a lungo e non verranno nemmeno utilizzati. Attraverso la riflessione, la ricerca e la consapevolezza, tutti noi possiamo essere consumatori consapevoli.
Scritto da Neesha Basnyat - Scrittrice di sostenibilità per Koraru
Neesha Basnyat è una scrittrice e ricercatrice esperta di sostenibilità, specializzata in biologia, sostenibilità, CSR e analisi e reporting ESG. Con una formazione in biologia e scienze ambientali e oltre 6 anni di esperienza nel campo della sostenibilità, Neesha ama tutto ciò che è verde, dallo spalare il compost al calcolare le emissioni o alla ricerca dei migliori nuovi standard nel settore della sostenibilità.
