CRAFTING SLOW FASHION FOR A CIRCULAR WORLD
ABOUT US
Created with circularity as its main aspiration and a love of the ocean in its soul, Koraru is the Japanese pronunciation of the English word ‘coral’, home to one of the world’s most treasured, beautiful, but threatened ecosystems.
Il nome ispira il nostro pensiero, da un'estetica semplice e naturale a una profonda e genuina attenzione per l'ambiente naturale. Crediamo che la moda debba essere pensata per godersi la vita, ma che questo debba avvenire senza danneggiare il mondo in cui viviamo e che la bellezza naturale debba essere valorizzata in tutte le sue forme, non solo in termini di look fashion. Quando abbiamo iniziato a parlare di circolarità, abbiamo immaginato un modo completamente nuovo di vedere la nascita e la vita di un capo di abbigliamento. Dove prima vedevamo i rifiuti, ora vediamo le materie prime. I costumi da bagno Koraru sono realizzati con filati rigenerati ECONYL® da rifiuti di nylon e i nostri materiali di imballaggio sono creati con una serie di nuovi materiali riciclabili, ognuno con la sua storia straordinaria. Con una visione a lungo termine, consapevolmente in contrasto con l'approccio della fast fashion, i costumi da bagno Kōraru sono stati progettati con una qualità duratura e un approccio allo stile bello e senza tempo.
Il marchio ha un cuore internazionale, proprio come i consumatori moderni, e si ispira alla crescita della nostra fondatrice in riva al mare e ai suoi viaggi in tutto il mondo. Koraru è un'ode alle esperienze e alle lezioni apprese sul fatto che, ovunque ci si trovi, è necessario uno stile di vita più lento, l'ambiente naturale deve essere protetto e la bellezza deve essere celebrata.
KŌRARU fa parte della comunità della Ellen MacArthur Foundation - una comunità che riunisce aziende leader del settore, innovatori emergenti, autorità governative e altro ancora, con lo scopo di costruire capacità di economia circolare, affrontare le barriere comuni al progresso e sperimentare pratiche di economia circolare.
MESSAGE FROM OUR FOUNDER
Oana Romaneiro is a Romanian model and designer. She was born on the coast of the Black Sea, in the city of Constanta, but spent most of her adult life throughout Asia, where she worked as a model, before settling in Japan. She now lives in Tokyo with her husband and son, from where she designs for Koraru.
Ho iniziato il percorso di creazione di Koraru qualche tempo dopo una vacanza che ho fatto con mio marito. Era la prima volta che viaggiavamo alle Maldive e volevo festeggiare l'occasione comprando un paio di costumi da bagno nuovi. Dopo una settimana beata in una delle destinazioni più belle che abbia mai visitato, quei costumi da bagno non avevano più lo stesso aspetto né la stessa sensazione. Si erano afflosciati e deformati. Ho trovato frustrante che, come cliente, avessi pagato per un prodotto di qualità superiore che non è durato nemmeno una settimana. E mi sono resa conto che nel corso della mia vita è stato un tema comune quello dei costumi da bagno che alla fine dell'estate avevano un colore diverso rispetto a quando erano stati acquistati, o che diventavano trasparenti quando si nuotava.
Questo mi ha spinto a fare un'immersione profonda nel mercato dei costumi da bagno, dai tessuti di lusso alle pratiche etiche. Ho imparato molto sulla differenza che i tessuti tecnici di qualità superiore fanno in termini di resistenza. È stato allora che ho deciso di rischiare e ho trovato Koraru, un marchio che unisce il minimalismo alla moda con la qualità e la sostenibilità, come alternativa allo status quo.
L'attenzione alla sostenibilità del marchio nasce dalla mia esperienza nel settore della moda per 15 anni. Ho visto quale tributo la scarsa qualità dei capi e il consumo eccessivo hanno sul nostro mondo naturale. Credo che il passaggio a una moda lenta e a un consumo più consapevole possa contribuire a contrastare alcuni degli impatti negativi che abbiamo sull'ambiente come consumatori di moda. Questo, insieme alla richiesta attiva ai nostri leader di migliori politiche e regolamenti ambientali, è un inizio nella giusta direzione.
Spero che Koraru e altri marchi simili, creati fin dall'inizio all'insegna della sostenibilità, dimostrino che, come consumatori, ci preoccupiamo degli abiti che indossiamo e di ciò che la loro scelta comporta per l'ambiente. E scegliamo di comprare meglio.
- Oana Romaneiro