Mentre i marchi del fast fashion sono noti per il loro impatto negativo sull'ambiente, le ricerche suggeriscono che i marchi della moda di lusso hanno un'impronta ambientale solo leggermente inferiore. L'impatto negativo della moda di lusso sul pianeta può essere attribuito ai processi di produzione, all'uso di sostanze chimiche tossiche e agli scarti di fabbrica. Inoltre, i marchi di lusso sono noti per bruciare le scorte invendute per mantenere l'esclusività, aggravando ulteriormente il loro impatto ambientale.
La moda di lusso è responsabile quanto la fast fashion quando si tratta di sostenibilità. Marchi come Gucci e Burberry stanno già facendo passi avanti verso la sostenibilità, eliminando gradualmente i materiali pericolosi e utilizzando alternative ecologiche. Questo spostamento verso la sostenibilità attirerà i consumatori attenti all'ambiente e posizionerà i marchi di lusso come leader del settore.
COS'È IL FAST FASHION?
Fast fashion è un termine usato per descrivere le collezioni di abbigliamento a basso costo, prodotte in serie, in modo rapido ed economico. Queste collezioni sono spesso progettate per essere indossate solo poche volte prima di essere sostituite, dando vita a una cultura della moda altamente usa e getta. Questo approccio è stato abbracciato da molti consumatori, attratti dalla sua economicità e dai modelli di tendenza.
FAST FASHION E SOSTENIBILITÀ
L'uscita costante di nuove collezioni e la pressione per stare al passo con le ultime tendenze ha portato a una cultura del consumo eccessivo che è dannosa sia per le persone che per il pianeta. La fast fashion è diventata una minaccia significativa per l'ambiente a causa dell'enfasi posta sull'abbigliamento a basso costo e sui tempi rapidi di consegna, alimentando la domanda dei consumatori di abiti economici e alla moda. Il modello ad alta velocità e a basso costo è dannoso per la sostenibilità. La maggior parte dei nuovi capi è realizzata con materiali sintetici a base di petrolio, non biodegradabili, che finiscono per essere bruciati o seppelliti nelle discariche. Inoltre, i prodotti sono spesso prodotti in eccesso, il che porta a montagne di vestiti invenduti che vengono anch'essi sprecati.
L'industria deve cambiare sia per le persone che per il pianeta. Deve abbracciare la sostenibilità e la trasparenza e dare priorità a metodi di produzione etici ed ecologici. Anche i consumatori hanno un ruolo in tutto questo: devono considerare l'impatto ambientale delle loro scelte di moda e fare uno sforzo consapevole per orientarsi verso marchi attenti all'ambiente. Se sono più attenti alle loro abitudini di acquisto, i consumatori possono ridurre l'inquinamento, preservare le risorse e promuovere pratiche sostenibili nell'industria della moda.
COS'È LA MODA DI LUSSO?
La moda di lusso si riferisce ad articoli di alta gamma, spesso costosi ed esclusivi. Alcuni esempi di marchi di lusso sono Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Prada, Chanel e Givenchy. Questi marchi sono noti per i materiali di alta qualità, l'artigianato e i prezzi elevati. Negli ultimi anni, tuttavia, il panorama dei consumi di lusso ha subito una trasformazione. Oggi i consumatori cercano diversi tipi di esperienze di lusso, tra cui il lusso sostenibile, il lusso unico, il lusso esperienziale e il lusso minimalista.
MODA DI LUSSO E SOSTENIBILITÀ
Mentre l'intero settore della moda diventa più consapevole del suo impatto sull'ambiente, la sostenibilità dei marchi di lusso viene messa in discussione. Mentre i marchi del fast fashion vengono spesso incolpati dell'impatto ambientale negativo dell'industria della moda, anche i marchi del lusso sono sotto esame. La produzione di questi articoli di alta moda spesso comporta una grande quantità di rifiuti, materiali non sostenibili e pratiche di lavoro non etiche. I marchi della moda di lusso devono dare priorità alla sostenibilità per garantire che contribuiscano a un mondo migliore invece di causare danni.
IMPATTO AMBIENTALE DEL CONSUMO DI LUSSO
Spesso associamo la moda di lusso all'alta qualità, ai materiali di qualità superiore e all'esclusività. Tuttavia, questi attributi hanno spesso un costo per l'ambiente. La moda di lusso è responsabile quanto la fast fashion delle pratiche non sostenibili e dell'impatto ambientale del settore. Dal processo di produzione allo smaltimento dei beni di lusso, c'è un impatto ambientale negativo che non può essere ignorato.
1. DEFORESTAZIONE E PERDITA DI BIODIVERSITÀ:
I marchi di moda di lusso utilizzano materiali di alta qualità come seta, pelle e pelliccia. Tuttavia, il processo di produzione di questi materiali spesso comporta l'uso di sostanze chimiche nocive e contribuisce alla deforestazione. Ad esempio, la produzione di pelle è una delle principali cause di deforestazione, poiché le foreste vengono disboscate per creare pascoli per il bestiame. Inoltre, l'uso di sostanze chimiche tossiche nella concia della pelle ha un impatto negativo sia sull'ambiente che sulla salute.
2. INQUINAMENTO ATMOSFERICO:
Il processo di produzione degli articoli di moda contribuisce alle emissioni di gas serra che causano il riscaldamento globale. La produzione, il trasporto e la distribuzione degli abiti richiedono energia e carburante, con conseguente emissione di anidride carbonica e altre sostanze nocive. Inoltre, le sostanze chimiche utilizzate nella produzione e nella tintura dei tessuti generano notevoli gas a effetto serra, contribuendo ulteriormente al riscaldamento del pianeta.
3. INQUINAMENTO DELL'ACQUA:
L'industria della moda utilizza grandi quantità di acqua nei suoi processi produttivi. Anche l'uso di coloranti e di altre sostanze chimiche nella produzione dei tessuti contribuisce in modo significativo all'inquinamento delle acque. Una volta che le acque reflue vengono rilasciate nei fiumi e in altri corpi idrici, possono avere effetti disastrosi sulla vita acquatica e sulla salute umana.
4. RIFIUTI:
Gli articoli di moda di lusso sono spesso considerati senza tempo e di alta qualità, ma possono comunque contribuire al crescente problema dei rifiuti tessili. Poiché il lusso è sinonimo di esclusività, i prototipi di articoli di moda di lusso e le scorte invendute vengono spesso distrutti invece di essere regalati, usati o venduti a un prezzo più conveniente. Quando gli articoli di moda di lusso vengono buttati via, finiscono spesso nelle discariche, dove impiegano decenni o addirittura secoli per decomporsi, dato che oggi molti capi di abbigliamento sono realizzati con materiali sintetici che non si biodegradano. Questo comporta un aggravio del carico ambientale e contribuisce al già crescente problema dei rifiuti tessili.
PROMUOVERE MATERIALI E PRATICHE SOSTENIBILI NELL'INDUSTRIA DELLA MODA
La promozione di materiali e pratiche sostenibili nell'industria della moda è fondamentale per ridurre l'impatto ambientale del settore. Estendendo il ciclo di vita degli indumenti, si riducono i rifiuti. Le organizzazioni hanno implementato strategie per il riutilizzo dei materiali, come la trasformazione degli scarti alimentari in tinture per abiti e la produzione di tessuti da materiali riciclati.
I marchi riconoscono che incorporare materiali sostenibili nella produzione può avere un impatto positivo sull'ambiente. Materiali come il cotone organico, il lino e la canapa sono privi di crudeltà, riducono l'uso dell'acqua e minimizzano le emissioni di carbonio. Inoltre, il sostegno ai marchi sostenibili e alle loro pratiche innovative promuove un business sostenibile.
L'educazione dei consumatori è la chiave per cambiare i comportamenti e promuovere la moda sostenibile. L'educazione informa i consumatori su materiali e processi responsabili. I comportamenti dei consumatori possono essere modificati promuovendo un consumo responsabile: riduzione, riutilizzo e riciclaggio. Ad esempio, l'acquisto di abiti di seconda mano riduce i rifiuti e prolunga la vita degli abiti. Promuovendo materiali e pratiche sostenibili ed educando i consumatori, possiamo realizzare un futuro in cui la moda possa essere creata senza danneggiare l'ambiente.
RIDEFINIRE IL LUSSO DA UNA PROSPETTIVA AMBIENTALE
La moda di lusso è sempre stata sinonimo di esclusività, qualità e prezzi elevati. Tuttavia, man mano che l'impatto ambientale dell'industria della moda diventa più evidente, i consumatori chiedono un cambiamento verso la sostenibilità. Se il fast fashion viene preso di mira come principale colpevole del consumo frenetico e degli sprechi, i marchi di lusso spesso sfuggono allo stesso livello di controllo. Tuttavia, la moda di lusso è responsabile quanto la moda veloce quando si tratta di sostenibilità. Ridefinire il lusso da una prospettiva ambientale richiede che i marchi di lusso adottino pratiche sostenibili e riducano il loro impatto sul pianeta.
Ridefinire il lusso da un punto di vista ambientale non è solo vantaggioso per il pianeta: i marchi di lusso raccoglieranno anche i frutti di associazioni positive con il marchio. I consumatori sono più attenti all'ambiente che mai e prestano maggiore attenzione a ciò per cui spendono i loro soldi. Adottando la sostenibilità, i marchi del lusso possono attrarre questa fascia demografica in crescita, con conseguente aumento delle vendite e associazioni positive al marchio.
I marchi del lusso devono assumere un ruolo guida nella promozione di pratiche di moda sostenibili. La loro attenzione all'esclusività può portare a collaborazioni di successo con piccole aziende agricole o artigiani locali. I loro elevati margini di guadagno permettono loro di impegnarsi maggiormente nell'approvvigionamento, nelle catene di fornitura, nella produzione e nello smaltimento sostenibili. E le loro connessioni consentono loro di accedere alle più recenti tecnologie verdi e ai fornitori che rendono possibile tutto questo. È importante che i consumatori considerino l'impatto ambientale delle loro scelte di abbigliamento e chiedano trasparenza e responsabilità all'industria della moda nel suo complesso.
Scritto da Neesha Basnyat - Scrittrice di sostenibilità per Koraru
Neesha Basnyat è una scrittrice e ricercatrice esperta di sostenibilità, specializzata in biologia, sostenibilità, CSR e analisi e reportistica ESG. Con una formazione in biologia e scienze ambientali e oltre 6 anni di esperienza nel campo della sostenibilità, Neesha ama tutto ciò che è verde, dallo spalare il compost al calcolare le emissioni o alla ricerca dei migliori nuovi standard nel settore della sostenibilità.
