L'industria della moda è nota per le sue pratiche insostenibili, dalle sostanze chimiche e coloranti nocivi alla sovrapproduzione di rifiuti tessili e alle cattive condizioni di lavoro dei lavoratori dell'abbigliamento. È fondamentale riconoscere il greenwashing in questo settore per garantire che i consumatori facciano scelte realmente sostenibili ed etiche. Spetta ai consumatori ritenere le aziende responsabili delle loro azioni e chiedere trasparenza per un futuro più sostenibile.
Che cos'è il greenwashing?
Il termine "greenwashing" è stato sempre più utilizzato negli ultimi anni, e per una buona ragione. I consumatori sono sempre più consapevoli del loro impatto sull'ambiente e chiedono prodotti sostenibili ed etici. Alcune aziende stanno ascoltando le richieste dei clienti e si stanno facendo avanti, implementando pratiche di sostenibilità in tutta la loro catena di fornitura, mentre negli ultimi anni sono emerse molte piccole aziende che occupano questa nicchia. Purtroppo, però, non tutte le aziende sono sincere come dicono di essere.
Il greenwashing è una tattica di marketing che consiste nel promuovere un prodotto o un marchio come ecologico quando, in realtà, l'azienda sta facendo ben poco per ridurre il suo impatto ambientale negativo. Si tratta di un problema importante, perché induce i consumatori a pensare che stiano facendo scelte ecocompatibili, mentre non è così. Inoltre, permette a queste aziende di continuare a usare un linguaggio "verde" accompagnato da pratiche non sostenibili senza conseguenze.
È ora che i marchi siano trasparenti sulle loro catene di approvvigionamento, sui processi di produzione e sulle iniziative ambientali. I consumatori hanno il potere di promuovere un cambiamento positivo esigendo maggiore trasparenza dalle aziende e scegliendo di sostenere i marchi che si impegnano realmente per la sostenibilità. È essenziale prestare attenzione alle aziende che fanno dichiarazioni ecologiche ma non le supportano con pratiche effettivamente sostenibili. 
Il greenwashing nell'industria della moda
Nel settore della moda, il greenwashing è molto diffuso: molte aziende dichiarano di essere etiche e sostenibili quando, in realtà, continuano ad adottare pratiche non sostenibili. Le tattiche di marketing del greenwashing hanno indotto i consumatori ad acquistare capi di abbigliamento presentati come sostenibili, per poi scoprire che le affermazioni del marchio sull'ecocompatibilità e l'etica non sono del tutto accurate.
È giunto il momento che i marchi di moda diventino trasparenti nei loro processi produttivi, nelle loro catene di approvvigionamento e nelle loro iniziative ambientali. Ciò consentirebbe ai consumatori di fare scelte realmente sostenibili ed etiche. Nel frattempo, i clienti dovrebbero prestare attenzione all'acquisto di capi d'abbigliamento e non cadere preda di espedienti di marketing.
Esempi di greenwashing nell'industria della moda
Sembra che oggi tutti i marchi di moda dichiarino di essere sostenibili ed etici. Tuttavia, non tutte queste affermazioni sono autentiche. Molti marchi di moda utilizzano parole d'ordine ecologiche e frasi di tendenza senza intraprendere alcuna azione trasparente a sostegno delle loro iniziative ambientali. Per esempio, un marchio potrebbe dichiarare di essere "verde", "consapevole" o "eco-friendly" senza fornire alcun dettaglio concreto sui processi di produzione o sull'approvvigionamento dei materiali. Potrebbero anche usare termini vaghi come "sostenibile" senza spiegare cosa significhi nel contesto del loro marchio.
Alcune aziende di moda utilizzano piccoli e convenienti cambiamenti come espediente di marketing per ingannare i clienti. Ad esempio, è possibile che vengano utilizzati imballaggi ecologici per le etichette e i cartellini dei capi d'abbigliamento, mentre per i capi stessi vengono utilizzati materiali sintetici. In questo caso, l'imballaggio viene presentato come ecologico, ma il capo d'abbigliamento stesso non lo è.
Un altro esempio di greenwashing si ha quando un'azienda di moda può affermare che i suoi prodotti sono realizzati con materiali provenienti da fonti sostenibili quando, in realtà, questi materiali costituiscono solo una piccola parte dei suoi prodotti. Oppure può affermare di pagare salari equi ai suoi lavoratori, quando in realtà questo vale solo per una piccola percentuale della sua forza lavoro. Molti grandi marchi del fast fashion potrebbero anche non conoscere le condizioni di lavoro dell'intera catena di approvvigionamento.
Il problema del greenwashing nell'industria della moda non si limita solo ai marchi più piccoli; anche i marchi di lusso sono stati scoperti a nascondere il loro impatto ambientale. Burberry, per esempio, avrebbe bruciato gli abiti invenduti invece di donarli o venderli a prezzo scontato. Queste pratiche sono tutt'altro che etiche, eppure in passato Burberry ha cercato di presentarsi come marchio responsabile nei confronti dell'ambiente, il che rappresenta una forma di greenwashing.
Purtroppo il greenwashing nel settore della moda è molto diffuso e può essere difficile da individuare. Come individuare le dichiarazioni ingannevoli e cosa fare per evitare di sostenere questi marchi?
Come riconoscere il greenwashing: 5 segni
Siete stanchi dei marchi di moda che dichiarano di essere ecologici o sostenibili, per poi scoprire che le loro pratiche non sono poi così verdi? Benvenuti nel mondo del greenwashing! Purtroppo, questa tattica ingannevole è diffusa nel settore della moda, dove i marchi si presentano sempre più spesso come eco-compatibili per attirare consumatori responsabili. Come evitare di cadere vittima di queste affermazioni ingannevoli? Vediamo cinque segnali di greenwashing nel settore della moda, in modo da diventare consumatori più informati.
1. Linguaggio vago
Una delle tattiche più comuni utilizzate dalle aziende di moda è il linguaggio vago, come "eco-friendly", "sostenibile" o "verde". Questi termini non hanno una definizione regolamentata, il che rende facile per i marchi usarli senza alcuna spiegazione o prova chiara. È importante guardare oltre queste parole d'ordine e cercare dettagli più specifici. Affidatevi a fonti affidabili per la ricerca dei marchi e fate attenzione a quelli che fanno affermazioni vaghe o generiche senza fornire dettagli specifici. Un'azienda veramente attenta all'ambiente fornirà informazioni sui processi di produzione, sulla catena di approvvigionamento e sui materiali a sostegno delle proprie affermazioni sulla sostenibilità.
2. Etichette fuorvianti
Un altro segno di greenwashing nel settore della moda è rappresentato dalle etichette ingannevoli. I marchi possono utilizzare materiali organici o riciclati, ma sono comunque impegnati in pratiche non sostenibili e non etiche. Per evitare di essere ingannati, cercate le certificazioni di organizzazioni terze come il Global Organic Textile Standard (GOTS), le B-Corporations o la Fair Trade Certification, che richiedono trasparenza e responsabilità negli standard ambientali e sociali.
3. Imballaggi eccessivi
Notate una quantità eccessiva di imballaggi nei vostri acquisti di moda? Questo può essere un segnale di allarme di greenwashing. Un marchio veramente attento all'ambiente eviterà di utilizzare imballaggi eccessivi che non possono essere riciclati o riutilizzati. Diffidate dei marchi che utilizzano involucri di plastica non necessari o confezioni singole per i loro prodotti.
4. Mancanza di trasparenza
Vi interessa sapere da dove vengono i vostri vestiti e come vengono prodotti? Se sì, non siete i soli. I consumatori vogliono trasparenza sul processo di produzione, sulle pratiche di lavoro e sull'impatto ambientale dei prodotti che acquistano. Tuttavia, alcuni marchi scelgono di mantenere il riserbo sulle loro pratiche e non forniscono informazioni dettagliate sulla loro catena di approvvigionamento o sui metodi di produzione. Un'azienda veramente sostenibile ed etica fornirà informazioni sulla provenienza dei materiali, sul modo in cui vengono prodotti i capi di abbigliamento, sul modo in cui vengono garantite pratiche di lavoro eque e, spesso, anche dettagli su altre iniziative di sostenibilità.
5. Greenwashing per associazione
Infine, il greenwashing per associazione si verifica quando un'azienda può affermare di sostenere una causa sostenibile senza in realtà implementare essa stessa pratiche sostenibili. È essenziale ricercare e verificare le affermazioni dei marchi di moda prima di prendere una decisione di acquisto.
Il greenwashing è una tattica ingannevole utilizzata dalle aziende di moda per apparire più attente all'ambiente di quanto non siano in realtà. Fate sempre le vostre ricerche quando si tratta di acquistare moda sostenibile ed etica. Ricordate di cercare la trasparenza e le certificazioni di terzi, evitate gli imballaggi eccessivi e controllate due volte le affermazioni dei marchi di moda. Così facendo, potrete assicurarvi che i vostri acquisti di moda siano in linea con i vostri valori di sostenibilità e di moda etica.
Sensibilizzare i consumatori sulle tattiche di greenwashing
Come cittadini responsabili, è nostro dovere riconoscere le tattiche di greenwashing nell'industria della moda e fare scelte informate quando si tratta di acquistare articoli di moda. Per sensibilizzare i consumatori, è bene iniziare a informarsi sulle fonti credibili in materia. Organizzazioni come il Global Organic Textile Standard o Fair Trade International offrono trasparenza sugli standard ambientali e sociali. Prima di fare acquisti, verificate le dichiarazioni ecologiche e controllate due volte le loro credenziali di sostenibilità.
Ricordate: ogni dollaro che spendete è un dollaro a sostegno di quell'azienda. Fareste volentieri una donazione ad alcune delle aziende in cui spendete di tanto in tanto i vostri soldi? Sapete quante aziende madri sostenete inavvertitamente acquistando prodotti attraverso le loro filiali? Fate qualche ricerca sulle vostre marche o marchi di moda preferiti: potreste rimanere sorpresi di quante siano di proprietà della stessa azienda!
Un altro modo per affrontare il greenwashing è condividere le nostre conoscenze con amici e familiari. Possiamo aiutarli a riconoscere queste tattiche ingannevoli e a promuovere la consapevolezza dei pericoli del greenwashing. Utilizzare le piattaforme dei social media per diffondere il messaggio può essere un ottimo modo per esprimere preoccupazione e attirare l'attenzione. Aumentando i livelli di consapevolezza dei consumatori, creiamo un ambiente di acquisto più consapevole e responsabile che può aiutarci a preservare la salute del pianeta.
Il greenwashing è un problema serio che dobbiamo affrontare come consumatori oggi. Poiché la moda è uno dei principali responsabili dei nostri problemi ambientali, è indispensabile essere consapevoli delle sue ramificazioni. Informandoci sulle tattiche di greenwashing, possiamo aumentare la consapevolezza e fare scelte consapevoli quando si tratta di acquisti di moda, contribuendo alla salute generale del pianeta.
Scritto da Neesha Basnyat - Scrittrice di sostenibilità per Koraru
Neesha Basnyat è una scrittrice e ricercatrice esperta di sostenibilità, specializzata in biologia, sostenibilità, CSR e analisi e reporting ESG. Con una formazione in biologia e scienze ambientali e oltre 6 anni di esperienza nel campo della sostenibilità, Neesha ama tutto ciò che è verde, dallo spalare il compost al calcolare le emissioni o alla ricerca dei migliori nuovi standard nel settore della sostenibilità.
