La generación millennial ha crecido en el boom de la moda rápida. Sin embargo, esto va en detrimento de muchos residuos. La industria de la moda rápida continúa avanzando aún más al perseguir microtendencias y aprovechar las redes sociales. Cuando uno aprende sobre las violaciones de derechos humanos y los impactos ambientales negativos de la industria de la moda rápida, es fácil decir que lo abandonará. Pero cuando Tiktok e Instagram te dan un enlace a ese top corto blanco que has estado buscando por todas partes, y cuesta sólo $4,99... bueno, es fácil pensar que una pequeña compra aquí o allá no tendrá ningún impacto.
Es importante recordar que cada dólar que gastes debe destinarse a algo que apoyes. Los consumidores pueden contrarrestar las tendencias de la moda rápida comprando conscientemente, cuidando la ropa, comprando menos pero de mejor calidad, comprando sólo los artículos más necesarios o urgentes y poseyendo menos piezas que se conviertan en elementos esenciales de su guardarropa.
¿QUÉ ES LA MODA RÁPIDA?
Moda rápida es un término utilizado para describir la práctica de crear ropa a un ritmo rápido, a menudo en semanas o meses, y venderla a bajo precio. Este proceso suele implicar copiar diseños de diseñadores, celebridades y tendencias popularizadas por las redes sociales.
El concepto de moda rápida se remonta a principios del siglo XX, cuando el empresario estadounidense Abraham & Straus comenzó a producir ropa prêt-à-porter bajo el lema "Made to Order". En la década de 1950, empresas japonesas como Uniqlo y Gap Inc. introdujeron conceptos similares y, hoy en día, la mayoría de los principales minoristas venden productos de moda rápida en línea. Ahora que las redes sociales son el núcleo de la sociedad moderna y la imagen en línea es un foco común de escrutinio, es fácil ver cuán rápidamente la moda se ha convertido en nuestra norma.
CÓMO IDENTIFICAR UNA MARCA DE MODA RÁPIDA
Las marcas de moda rápida se han vuelto cada vez más populares en los últimos años y ofrecen a los consumidores una solución rápida para darle estilo a sus guardarropas. Pero, ¿qué diferencia exactamente a una marca de moda rápida de otras? ¿Y cómo se distingue uno de otro? Estas son algunas de las cosas más importantes a tener en cuenta:
Miles de estilos, que cubren las últimas tendencias. Las marcas de moda rápida ofrecen miles de artículos, desde vestidos hasta jeans y abrigos. Suelen cambiar sus colecciones con frecuencia, lo que significa que siempre hay algo nuevo que probar.
Plazos de respuesta cortos. Casas de moda como H&M y Forever 21 lanzan nuevas colecciones a las pocas semanas de verlas en la pasarela o en revistas de celebridades. Esto permite a los clientes ver los looks más nuevos casi de inmediato.
Condiciones de fabricación. Muchas empresas de moda rápida obtienen sus productos en países con mano de obra barata. Esto puede significar que las condiciones laborales no son ideales: los empleados reciben salarios bajos y tienen pocos o ningún derecho. Esto es lo que permite a las empresas de moda rápida mantener los precios bajos.
Cantidades limitadas. Las marcas de moda rápida tienden a vender muchos artículos, pero pequeñas cantidades de cada artículo para asegurarse de tener suficiente inventario para satisfacer la demanda. Si se agotan, los clientes no podrán comprarlo.
Control de calidad bajo. Las marcas de moda rápida dependen en gran medida de la subcontratación de la producción a fábricas de todo el mundo. Esto significa que es menos probable que inspeccionen el trabajo producido. La ropa de confección barata también tiende a parecer más barata, siendo solo algunos ejemplos los materiales finos, los hilos sueltos y las costuras deshechas.
Cadenas de suministro complejas. Las marcas de moda rápida suelen operar con cadenas de suministro complejas, lo que dificulta el seguimiento de prendas y materiales individuales hasta una parte del mundo. Puede haber varios países enumerados en la etiqueta y, con las empresas de moda rápida, todas estas áreas son países más pobres con mano de obra barata. Puede resultar extremadamente difícil incluso para la propia empresa saber de dónde procede un producto o si se ha fabricado de forma justa.
Entonces, ¿cómo puedes cambiar tu mentalidad desde la moda rápida hacia una moda más ética y sostenible? Hemos reunido 5 pasos que puedes seguir para comenzar tu viaje por la moda slow:
COMPRE CONSCIENTEMENTE
La industria de la moda en su conjunto es actualmente una de las industrias más contaminantes del mundo y contribuye al cambio climático, la contaminación del agua, la contaminación del aire, la deforestación, la erosión del suelo y muchos otros problemas ambientales. La industria de la moda rápida también explota a los trabajadores y, a menudo, implica prácticas poco éticas.
Sin embargo, en los últimos años, la industria de la moda ha avanzado hacia ser más sostenible y ética, con las pequeñas marcas a la cabeza. Este consumo consciente se debe a la creciente concienciación de los consumidores sobre el medio ambiente y la responsabilidad social. Los consumidores quieren apoyar a las empresas que tratan a las personas de manera justa y responsable; no quieren comprar productos que exploten a otros.
Como consumidor, puedes ayudar a promover la moda socialmente responsable comprando en marcas que produzcan productos de calidad y al mismo tiempo traten bien a sus empleados. También puede alentar a los minoristas a que vendan marcas de moda más sostenibles y éticas. ¡Con sólo crear demanda y demostrar que te preocupas, ya estás marcando la diferencia!
CUIDA TU ROPA
Una cosa de la que la mayoría de la gente no se da cuenta es que su ropa podría estar desgastada. La ropa puede desgastarse y decolorarse con el tiempo, especialmente si no se cuida adecuadamente. Esto puede generar que se gaste una gran cantidad de dinero en reemplazar artículos en lugar de simplemente mantenerlos en buen estado.
Aunque pueda parecer bastante sencillo, cuidar la ropa que te gusta puede ser de gran ayuda. Hay muchas maneras de mantener tu ropa en perfectas condiciones, incluido lavarla en agua fría con productos naturales suaves como detergentes ecológicos, plancharla correctamente y colgarla prolijamente.
COMPRAR MEJOR CALIDAD
La mejor manera de asegurarse de no terminar con un guardarropa lleno de ropa de moda rápida es comprar de manera inteligente, comprando artículos mejores, más duraderos y de alta calidad. Hay muchos factores a considerar al elegir qué comprar, incluido el tipo y peso de la tela, la construcción, el tamaño, el color, el corte, el precio, la marca, la estacionalidad y la durabilidad. Dar prioridad a los factores que son importantes para usted en cada compra que realice puede ahorrarle dinero a largo plazo.
Ahorrar para ese abrigo o traje de baño especial que sabes que has querido durante mucho tiempo, pero que nunca has encontrado el momento adecuado para comprarlo, puede hacer que una pieza sea realmente especial. ¡No es coincidencia que las empresas que crean las piezas más atemporales con más cuidado también tiendan a querer que esas piezas duren mucho tiempo!
COMPRAR CON MODERACIÓN
Todos tenemos nuestras debilidades en la moda; Identificar cuál es el tuyo es un gran primer paso para evitar la moda rápida. ¿Cuáles son las cosas que te impulsan a comprar una prenda de vestir? ¿Te motivan las redes sociales, los modelos, las rebajas, los buenos precios, las tendencias? Es fácil ser vulnerable a cualquiera de estos factores y perder por completo la posibilidad de comprar piezas de mayor calidad que durarán más y costarán menos a largo plazo. Tómate un tiempo para pensar por qué compras lo que compras y cuáles son tus debilidades. Luego, desarrolle una manera de navegar y mitigar esa debilidad. Comprar solo prendas de vestir que realmente deseas y necesitas es de gran ayuda.
POSEE MENOS
Un armario lleno puede ser emocionante, pero la mayoría de las veces resulta abrumador. Sin embargo, reducir y poseer menos es mucho más fácil de decir que de hacer, especialmente para aquellos de nosotros que amamos nuestras opciones de moda. Un consejo para encaminarlo por el camino correcto sería mantener un inventario de todo lo que posee. Aunque es difícil de hacer, dependiendo de cuánto tengas, puede ser un inventario visual agradable a la vista o un inventario mental a tener en cuenta al comprar artículos. A menudo te encontrarás buscando solo uno de tus cuatro jeans negros; si ese es el caso, ¿realmente necesitas cuatro pares o alguien más podría usarlos más?
La práctica de crear un inventario te ayuda a ver dónde están tus debilidades y cuántas prendas similares tienes que quizás no necesites, o te recuerda que ya tienes un lindo bikini negro que usas todo el tiempo, por lo que no es necesario. para comprar otro. Mantener un inventario también te ayudará a ver cuánto gastas en moda rápida y cuántos artículos de moda rápida tienes. Cuanto te duran? ¿Con qué frecuencia usas estas piezas? Incluso puedes hacer un inventario con un amigo o cambiar de armario y hacer un inventario de la ropa de cada uno. ¡Puede ser mucho más divertido revisar el armario de otra persona! Tener solo unas pocas prendas básicas en tu guardarropa también puede hacer maravillas para tu tranquilidad: menos puede ser más.
La próxima vez que veas un vídeo de prueba de Shein o estés pensando en comprar una falda barata de una marca de moda rápida, ten en cuenta que existe una alternativa mucho mejor a todo eso, para ti y para el planeta. Hay muchas empresas que ponen cuidado y esfuerzo en sus diseños y materiales, ¡y aman lo que hacen! Comprar de manera más consciente, cuidar tu ropa, comprar teniendo como prioridad la calidad y la durabilidad, comprar solo lo que necesitas y limitar tu guardarropa a prendas básicas puede marcar una gran diferencia. Cuando gastas dinero, votas con tu billetera y es importante saber que al hacer pequeños cambios, cambias tu impacto y, en el proceso, impactas a otros para mejor.
Imagen de encabezado por Karina Tess
Escrito por Neesha Basnyat - Redactora de sostenibilidad de Koraru
Neesha Basnyat es una escritora e investigadora con experiencia en sostenibilidad que se especializa en análisis e informes de biología, sostenibilidad, RSE y ESG. Con formación académica en Biología y Ciencias Ambientales y más de 6 años de experiencia en el campo de la sostenibilidad, a Neesha le encanta todo lo ecológico, desde palear abono hasta calcular las emisiones o investigar los mejores nuevos estándares en el ámbito de la sostenibilidad.
