时装业因其不可持续的做法而臭名昭著，从有害化学品和染料到纺织废料的过量生产以及服装工人恶劣的工作条件。 认识到该行业的“漂绿”行为对于确保消费者做出真正可持续且符合道德的选择至关重要。 消费者有责任让公司对其行为负责，并要求透明度以实现更可持续的未来。
什么是洗绿？
近年来，“漂绿”一词被越来越多地使用，这是有充分理由的。 消费者越来越意识到自己对环境的影响，并要求可持续和道德的产品。 一些公司正在倾听客户的需求并加紧努力，在整个供应链中实施可持续发展实践，而近年来出现了许多小公司来填补这一空白。 但不幸的是，并非所有公司都像他们声称的那样真诚。
漂绿是一种营销策略，涉及将产品或品牌宣传为环保，而实际上该公司在减少其对环境的负面影响方面几乎没有采取任何措施。 这是一个重要的问题，因为它会误导消费者，让他们认为自己做出了环保的选择，而事实并非如此。 此外，它允许这些公司继续使用“绿色”语言，同时进行不可持续的做法，而不会产生任何后果。
现在是品牌对其供应链、制造流程和环保举措保持透明的时候了。 消费者有能力通过要求公司提高透明度并选择支持真正致力于可持续发展的品牌来促进积极的变革。 必须留意那些声称环保但没有实际可持续实践支持的公司。
时尚界的绿色清洗
在时尚行业，“漂绿”现象十分普遍，许多公司声称自己是道德和可持续的，但事实上，他们仍在继续从事不可持续的做法。 洗绿营销策略诱骗消费者购买标榜可持续的服装，但后来却发现该品牌关于环保和道德的主张并不完全准确。
现在是时尚品牌在制造流程、供应链和环保举措方面变得透明的时候了。 这将使消费者能够做出真正可持续且符合道德的选择。 同时，消费者购买服装时应谨慎，不要被营销噱头所欺骗。
时尚业绿色清洗的例子
如今似乎每个时尚品牌都声称是可持续的和道德的。 然而，并非所有这些说法都是真实的。 许多时尚品牌使用绿色流行语和流行短语，但没有采取任何透明的行动来支持其环保举措。 例如，一个品牌可能声称自己是“绿色”、“有意识”或“生态友好”，但没有提供有关其制造工艺或材料采购的任何具体细节。 他们甚至可能使用“可持续”等模糊术语，而没有解释这在其品牌背景下意味着什么。
一些时装公司利用价格实惠的小改变作为营销噱头来欺骗顾客。 例如，服装吊牌和标签可能会使用环保包装，但服装本身却使用合成材料。 在这里，包装被描绘成环保的，但实际的服装本身却并非如此。
绿色清洗的另一个例子是，一家时装公司可能声称其产品是由可持续来源的材料制成的，但实际上，这些材料只占其产品的一小部分。 或者他们可能声称他们向工人支付了公平的工资，但实际上这只适用于一小部分劳动力。 许多大型快时尚品牌甚至可能不知道其整个供应链的工作状况。
时尚界的“绿色清洗”问题不仅限于小品牌； 甚至奢侈品牌也被发现隐藏其对环境的影响。 例如，巴宝莉据称烧毁了未售出的衣服，而不是捐赠衣服或以折扣价出售。 这些做法远不道德，但巴宝莉过去曾试图将自己打造成一个对环境负责的品牌，这是一种绿色清洗的形式。
不幸的是，时尚界的“漂绿”现象十分普遍，而且很难被发现。 那么，如何发现误导性声明，以及如何避免支持这些品牌呢？
如何识别漂绿行为：5 个迹象
您是否厌倦了时尚品牌声称自己是环保或可持续的，却发现他们的做法其实并不那么环保？ 欢迎来到绿色洗涤的世界！ 不幸的是，这种欺骗策略在时尚界很普遍，品牌越来越多地将自己宣传为环保，以吸引负责任的消费者。 那么如何避免成为这些误导性说法的牺牲品呢？ 让我们深入探讨时尚界洗绿的五个迹象，这样您就可以成为更明智的消费者。
模糊语言
时尚公司最常见的策略之一是模糊的语言，例如“环保”、“可持续”或“绿色”。 这些术语没有规范的定义，这使得品牌很容易在没有任何明确解释或证据的情况下使用它们。 重要的是要忽略这些流行语并搜索更具体的细节。 依靠信誉良好的来源来研究品牌，并留意那些在没有提供具体细节的情况下做出模糊或笼统声明的品牌。 真正具有生态意识的公司将提供有关其制造流程、供应链和材料的信息，以支持其可持续发展主张。
误导性标签
时尚界洗绿的另一个迹象是误导性标签。 品牌可能会使用有机或回收材料，但仍然从事不可持续和不道德的做法。 为避免上当，请寻找第三方组织的认证，例如全球有机纺织品标准 (GOTS)、B 型企业或公平贸易认证，这些认证都要求环境和社会标准具有透明度和问责制。
过度包装
您在购买时装时是否注意到过多的包装？ 这可能是漂绿的警告信号。 真正具有生态意识的品牌将避免使用无法回收或重复使用的过度包装。 警惕那些为其产品使用不必要的保鲜膜或单独包装的品牌。
缺乏透明度
您有兴趣了解您的衣服来自哪里以及它们是如何生产的吗？ 如果是这样，那么你并不孤单。 消费者希望他们购买的产品的制造过程、劳动实践和环境影响方面具有透明度。 然而，一些品牌选择对其做法保密，不提供有关其供应链或生产方法的详细信息。 真正可持续且有道德的公司将提供有关其材料来自何处、衣服如何制作、如何确保公平劳动实践的信息，并且通常会提供有关其他可持续发展举措的详细信息。
协会洗绿
最后，当一家公司可能声称支持可持续事业但实际上自己没有实施可持续实践时，就会发生联合漂绿。 在做出购买决定之前，有必要研究和验证时尚品牌的主张。
洗绿是时尚公司用来表现出比真正更具环保意识的误导性策略。 在购买可持续且道德的时尚时，一定要做好研究。 请记住寻找透明度和第三方认证，避免过度包装，并仔细检查时尚品牌的声明。 通过这样做，您可以确保您购买的时装符合您的可持续发展和道德时尚价值观。
提高消费者对绿色清洗策略的认识
作为负责任的公民，我们有责任认识到时尚行业的绿色清洗策略，并在购买时尚产品时做出明智的选择。 为了提高消费者的意识，首先要了解有关该主题的可靠来源。 全球有机纺织品标准或公平贸易国际等组织提供环境和社会标准的透明度。 在购买之前仔细检查绿色声明并仔细检查其可持续发展资质。
请记住：您花费的任何一美元都是用于支持该业务的一美元。 您愿意向一些您偶尔会花掉钱的公司捐款吗？ 您知道您通过子公司购买产品，无意中支持了多少家母公司吗？ 对您最喜欢的时尚品牌或标签进行一些研究 - 您可能会惊讶地发现有多少品牌或标签属于同一家公司！
解决“漂绿”问题的另一种方法是与朋友和家人分享我们的知识。 我们可以帮助他们认识到这些误导性策略，并提高人们对漂绿危险的认识。 利用社交媒体平台传播信息是表达担忧和吸引关注的好方法。 通过提高消费者的意识水平，我们创造了一个更加自觉和负责任的购买环境，可以帮助我们保护地球的健康。
漂绿是我们今天作为消费者面临的一个严重问题。 由于时尚是造成环境问题的最重要因素之一，因此必须意识到其后果。 通过自我教育洗绿策略，我们可以提高意识并在购买时尚时做出有意识的选择，为地球的整体健康做出贡献。
作者：Neesha Basnyat - Koraru 可持续发展作家
Neesha Basnyat 是一位经验丰富的可持续发展作家和研究员，专门从事生物学、可持续发展、企业社会责任和 ESG 分析和报告。 Neesha 拥有生物学和环境科学的教育背景，在可持续发展领域拥有超过 6 年的经验，她热爱一切绿色事物，从铲堆肥到计算排放量或研究可持续发展领域的最佳新标准。
