La durabilité est devenue un mot à la mode ces dernières années, les consommateurs recherchant de plus en plus des entreprises respectueuses de l'environnement et socialement responsables.
Cependant, avec l’augmentation de la demande des consommateurs, de nombreuses entreprises prétendent désormais être durables alors qu’elles ne le sont pas. C’est devenu si courant qu’il existe désormais un terme pour cela : greenwashing.
Bien que le « vert » soit devenu une tactique marketing, il existe de nombreuses marques éthiques. Les marques durables sont celles qui s’engagent à être de bonnes entreprises citoyennes. Ils sont conscients de l’impact qu’ils ont sur la société et l’environnement. De plus, ils s’efforcent de créer un changement social positif par leurs actions. Lorsque vous recherchez des marques durables auprès desquelles faire vos achats, recherchez ces cinq éléments : pratiques commerciales éthiques, transparence, informations sur les produits durables, esthétique personnelle et engagement de l'entreprise dans les questions sociales.
PRATIQUES ÉTHIQUES
L’industrie du vêtement a un piètre bilan en matière de conditions de travail décentes. La Fair Labor Association (FLA) rapporte que la plupart des grandes entreprises disposent d’un réseau mondial de fournisseurs, ce qui rend difficile la réglementation des usines individuelles. En outre, les recherches de la FLA montrent que de nombreuses grandes marques s'appuient sur le travail des enfants ou le travail forcé dans leur chaîne d'approvisionnement. Alors que la plupart des grandes marques publient désormais des informations sur leurs fournisseurs, notamment des détails sur les salaires et les horaires de travail, cela ne s'applique souvent qu'aux usines produisant des biens vendus directement par l'entreprise elle-même. Il est donc difficile pour les travailleurs de recevoir une rémunération et des avantages sociaux équitables, ainsi que d’accéder à des soins de santé et à une formation en matière de sécurité.
Dans certains pays, comme la Chine, il n’existe aucune loi ou réglementation protégeant les employés contre les heures supplémentaires forcées, le travail des enfants ou la discrimination fondée sur le sexe, la race, le statut social ou la religion. De nombreuses entreprises de vêtements ne divulguent pas la provenance de leurs produits, ce qui rend impossible de savoir ce qui se passe à huis clos. Allez dans l'allée des vêtements (ou dans n'importe quelle allée, d'ailleurs) d'un grand magasin à grande surface et vous constaterez que la grande majorité des étiquettes de vêtements indiquent « Fabriqué en Chine ».
Les entreprises qui mettent réellement en œuvre des pratiques commerciales durables et éthiques ont souvent inculqué ces valeurs dès le début. Les bonnes pratiques font un excellent produit, et un excellent produit est la clé du succès d’une entreprise. En faisant du développement durable un élément central de leur modèle économique, les entreprises éthiques peuvent prospérer et les consommateurs peuvent mieux faire le bon choix pour eux-mêmes, pour les autres et pour la Terre.
TRANSPARENCE
Les grandes entreprises de mode rapide ont l’habitude de ne pas être transparentes sur leurs impacts environnementaux ou leurs conditions de travail. Ils cachent souvent des informations sur leur chaîne d’approvisionnement et leurs pratiques en matière de chaîne d’approvisionnement. Ils ne révèlent pas non plus s’ils versent des salaires équitables aux travailleurs qui confectionnent leurs vêtements. Cela signifie que les consommateurs ne peuvent pas savoir si les vêtements qu'ils achètent ont été confectionnés par des enfants qui travaillent ou par des travailleurs exploités. Après tout, si les consommateurs connaissaient les problèmes associés à la fabrication d’un certain produit, choisiraient-ils quand même de l’acheter ?
La transparence est un signe de confiance et améliore toutes les relations, y compris les relations commerciales et avec les consommateurs. Les marques sont devenues plus transparentes sur leurs pratiques commerciales grâce aux rapports ESG et de développement durable. Dans ces rapports annuels, les entreprises décrivent les mesures qu'elles prennent en matière de durabilité environnementale, de responsabilité sociale et de bien-être des travailleurs. Les aspects qu'ils incluent dans ces rapports incluent les dons et le temps de bénévolat des employés, le fait qu'ils aient des employés qui souffrent de salaires impayés, la quantité d'eau ou d'électricité qu'ils utilisent et le nombre de personnes employées au cours de l'année. Quelques entreprises vont plus loin en divulguant les sources de leurs matériaux, la manière dont elles gèrent leur entreprise, leur viabilité financière et l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement. Il est de plus en plus évident que les entreprises commencent à considérer les questions environnementales, sociales et de gouvernance comme étant tout aussi importantes que la performance financière.
INFORMATION PRODUIT
Quel type de tissus a été utilisé pour fabriquer les vêtements que vous portez actuellement ? Il est plus que probable que, comme la majorité des vêtements, il soit en polyester. Bien que peu coûteux et facile à produire, le polyester met également environ 200 ans à se biodégrader, ce qui en fait un contributeur majeur aux déchets mis en décharge.
En plus des matériaux, vous devez considérer le processus utilisé pour teindre le tissu. Certaines méthodes utilisent des solvants nocifs, qui peuvent provoquer des problèmes respiratoires et des irritations cutanées. D’autres impliquent des métaux lourds toxiques, comme le chrome. D’autres encore libèrent des gaz dangereux dans l’air.
Même si le polyester reste le tissu dominant utilisé dans l’habillement, il existe de nombreuses alternatives. Le coton biologique, par exemple, est cultivé sans pesticides et consomme moins d’énergie et d’eau que la production de coton conventionnelle. Le chanvre est une autre alternative ; bien qu'il n'offre pas la même résistance que les tissus traditionnels, il offre une option respirante. Cependant, ces deux options proviennent toujours de sources naturelles qui doivent être cultivées, cultivées, transformées, transportées et fabriquées.
Une solution innovante vient du fil régénéré Econyl®. Il est composé à 100 % de fibres de polyester recyclées filées ensemble à haute température. Cela les rend suffisamment solides pour être tissés dans des tissus durables sans perdre leur forme ou leur résistance. Econyl® a également une faible empreinte carbone car il est produit en recyclant des bouteilles en plastique plutôt qu'en extrayant de nouvelles matières premières comme le pétrole. L’utilisation de ce matériau contribue à l’économie circulaire et sa fabrication nécessite également moins de ressources que le chanvre ou le coton.
Cependant, le type de tissu et la teinture ne sont pas les seuls problèmes de tissu et de matériaux à prendre en compte. La qualité et la construction du tissu doivent également être hautement prises en compte. Les articles de haute qualité seront plus durables à l’extérieur et survivront à davantage de lavages. Pour essayer d'identifier les matériaux de mauvaise qualité, vérifiez la construction du vêtement. Si vous retournez le vêtement et remarquez des fils lâches ou des coutures inégales, lâches et gonflées, une mauvaise couture ou des pertes, c'est un signe que le vêtement est de mauvaise qualité.
Si une entreprise crée des pièces durables et intemporelles, elle doit être fière du produit qu'elle fabrique et être transparente dans sa communication et son marketing. Si une entreprise propose des vidéos montrant à quoi ressemble son produit et démontrant sa durabilité, son ajustement et sa qualité, c'est un bon signe qu'elle est fière de son travail.
UNE ESTHÉTIQUE ADAPTÉE
A quoi ressemble le vêtement ? Est-ce que ça s'adapte correctement ? Peut-il résister à des années d'usure ? Est-ce que ça ira avec tout le reste de votre garde-robe ? Est-ce un design intemporel qui transcendera les tendances et sera toujours aussi beau dans des années ? Bien que ces questions ne soient peut-être pas aussi importantes que les questions environnementales, éthiques et sociales, elles répondent néanmoins à une question très importante que vous devriez vous poser avant chaque achat de vêtements. : tu le porteras ?
En raison du soin que de nombreuses entreprises de mode durable accordent à leurs vêtements, de nombreuses entreprises de mode lente ne peuvent pas rivaliser avec les prix des produits issus d'une main-d'œuvre bon marché et d'un savoir-faire médiocre. Les vêtements durables, bien faits et intemporels ont un prix. Et pourquoi payer plus cher pour une pièce si vous ne la portez pas et qu'elle ne deviendra pas un essentiel de votre garde-robe ? Il est important de s’assurer que l’esthétique et les designs de la marque correspondent à votre style personnel.
De nos jours, il existe de nombreuses marques éthiques parmi lesquelles choisir. Il n’est pas nécessaire d’acheter quelque chose simplement parce que c’est éthique ou durable ; faites simplement des recherches sur toutes les petites marques durables et trouvez les pièces qui correspondent au reste de votre garde-robe. Une fois que vous les avez trouvés, devenez client et montrez votre soutien à la marque.
ENGAGEMENT DANS LES QUESTIONS SOCIALES
La durabilité englobe bien plus que les questions environnementales. Par exemple, la responsabilité sociale signifie prendre soin des employés, des clients et des communautés. Cela implique également des pratiques éthiques telles que le fait d’éviter les tests sur les animaux et d’utiliser des matériaux sans conflit.
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) et la gouvernance sociale environnementale (ESG) sont deux mouvements croissants dans le secteur privé vers des pratiques durables. Examiner les initiatives RSE et ESG d'une entreprise via son site Web et ses rapports est un moyen d'en savoir plus sur l'engagement d'une entreprise dans les questions sociales.
Cependant, vous ne devriez pas avoir à parcourir un rapport ou un site Web pour en savoir plus sur la durabilité et l'engagement d'une entreprise. S’ils s’efforcent de faire la différence grâce à leur influence en tant que marque et entreprise, leurs impacts positifs devraient être très clairs. Même s’ils utilisent des tissus recyclés, emploient-ils une main-d’œuvre locale et diversifiée à des salaires équitables ? Redonnent-ils à leur communauté ou à une organisation qui défend la protection de l’environnement ?
Des entreprises comme Patagonia et Koraru ont eu un grand impact et ont créé un espace de consommation consciente en intégrant les pratiques durables à leur modèle commercial. Ils ont créé des produits qui sont non seulement meilleurs pour les personnes qui les portent, mais également meilleurs pour notre planète.
Écrit par Neesha Basnyat - Rédactrice en développement durable pour Koraru
Neesha Basnyat est une rédactrice et chercheuse expérimentée en matière de développement durable, spécialisée dans l'analyse et le reporting de la biologie, du développement durable, de la RSE et de l'ESG. Avec une formation en biologie et en sciences de l'environnement et plus de 6 ans d'expérience dans le domaine du développement durable, Neesha aime tout ce qui est vert, du pelletage du compost au calcul des émissions ou à la recherche des meilleures nouvelles normes dans le domaine du développement durable.
